永川蘭精廣告

     下鄉、進村、入戶 是品牌推廣實現全面覆蓋的有效策略

品牌推廣的核心環節就是要實現“名聲”的提升，而受眾面的大小在很大程度上影響著“名聲”的大小。讓過去不了解品牌的消費者知曉品牌，讓略知的消費者更加深刻了解品牌，讓品牌的新產品系列在較短的時間內得到消費者認可。品牌推廣的全面覆蓋是品牌影響力和號召力提升的基礎，通過刷墻廣告消滅推廣盲點，達到“全民皆知”的成效。

與消費者深度溝通也是品牌下鄉的重要途徑。通過最大范圍的走訪，實現全面覆蓋，最大程度上實現與消費者接觸面的擴大化，打破過去簡單在人群集中或者城區地方開展品牌推廣活動的單一形式。消費者是一個“感情人”，對品牌容易產生感情和偏好，而在鄉村一級的市場，品牌的偏好在消費群體中表現的不明顯。通過進村入戶實現了與消費者的深度溝通，易于消費者產生品牌好感，在同價格、同檔次的品牌中選擇你的產品。

品牌下鄉不僅僅是深入市場，關鍵是品牌理念要深入人心，提高農村用戶對品牌的認知水平。尤其是在偏遠的地區，信息滯后，當地群眾文化水平較低，通過這樣的形式，消費者感受到品牌的尊重，對品牌產生好感，易于接受并成為品牌的忠實顧客，對品牌的支持力度和偏好產生了良好的影響。將這項工作常態化、往往能夠建立起良好的互動關系，從而提升產品的市場需求度。從實際操作的成效來看，通過品牌下鄉工作之后，消費者對品牌的認可度得到明顯提升。

無論是在品牌的傳統區域市場還是新拓展的區域市場，推行品牌下鄉工作，都在市場上取得了巨大的反響，在很大程度上轉化為直接的消費，為強化品牌的市場地位起到積極的消費支撐作用。