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            永川蘭精廣告:可口可樂是這樣成為全球最負盛名的品牌之一

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             1.經過市場檢驗的獨特配方
              
              1820年代,古柯酒(基本成分為可樂、酒精和可卡因)正風靡一時。曾在內戰時期為邦聯上校服役的約翰·彭伯頓(John Pemberton)正在開發新的古柯酒配方。1886年,亞特蘭大發布禁酒令,強制要求飲料制造商們必須生產不含酒精的飲料。
              
              彭伯頓讓他的侄子劉易斯·紐曼將根據新配方而調配出的早期飲料樣品帶到一家地方藥店里,請那里的人們品嘗。此后,紐曼給了他各種各樣的反饋。年底時,彭伯頓已經改造出了一份貼合消費者口味的獨特配方。這張最初的配方至今仍被保存在亞特蘭大。
              
              1903年,人們從可樂的原配方中剔除了可卡因成分。大約半個世紀后,配方中的一些細節先后被調整。但除了1985年的“新可樂”插曲,可口可樂的配方基本是沒有變化的。巴特勒寫道,可口可樂不再試圖去適應全球范圍中每個區域市場的消費者口味,這項決定幫助公司進一步擴大了規模。
              
              2.Logo中永不過時的字體
              
              可口可樂的Logo是由彭伯頓的合作伙伴兼記賬員弗蘭克·梅森·羅賓遜(Frank Mason Robinson)設計的。為了區分于競爭對手,羅賓遜堅持可口可樂的標志應采用當時流行于會計之間的斯賓塞字體,并在1923年正式確定了公司Logo。
              
              像對待配方一樣,可口可樂公司認為,盡管包裝可以緊跟時代潮流,但核心Logo不應該輕易變動。因此,這一Logo目前已有超過100年的“高齡”,并在全球消費者心中留下了深刻印象。

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